A tradicional festa junina de Campina Grande, na Paraíba, contará novamente com a presença da BEATS, bebida pronta da Ambev, que retorna como uma das patrocinadoras oficiais do evento. Em sua segunda participação consecutiva, a marca aposta em uma abordagem diferenciada para surpreender o público que lota o Parque do Povo durante o mês de junho.

Para este ano, a proposta é criar uma experiência inédita dentro do espaço junino, com ativações visuais e musicais que prometem fugir do convencional. Um palco alternativo será montado, com atrações fora do circuito tradicional e um DJ residente que comandará os “esquentas” aos fins de semana e feriados, entre 18h e 19h — momento que antecede as grandes apresentações do palco principal.

A ação faz parte de uma estratégia mais ampla da BEATS, que neste São João estará presente em mais de 40 festas espalhadas pelo Norte e Nordeste, fortalecendo sua presença nas principais celebrações populares do país. A marca já havia investido em experiências de grande impacto no Carnaval, e agora busca consolidar sua identidade também nas festas juninas.

Em 2024, BEATS chamou atenção ao levar o DJ Pedro Sampaio para o evento. Neste ano, ainda não foram divulgadas as atrações da vez, mas a expectativa é alta entre os frequentadores.

A movimentação reforça a crescente presença de grandes marcas em eventos culturais do calendário nordestino, sinalizando o valor simbólico e econômico dessas celebrações para além do entretenimento. O São João de Campina Grande, reconhecido como um dos maiores do Brasil, segue atraindo atenção nacional — e agora também se consolida como um espaço de experiências inusitadas para o público jovem.