Em meio ao clima de celebração que toma conta do Nordeste neste mês de junho, a Pepsi Black lançou a campanha “Toma esse São João Agarradinho”, que pretende unir gastronomia regional, tradição e experiências interativas. A ação, que percorre diversas cidades até o fim do mês, marca presença em eventos populares e propõe uma releitura dos sabores e rituais juninos sob uma ótica contemporânea.
A iniciativa chama atenção pelo foco em elementos da cultura local, destacando a conexão afetiva que o público nordestino tem com a festa. Um dos destaques é a nova edição do guia “Toma Esse Sabor”, que reúne lanches inspirados em ingredientes típicos da época, como milho, queijo coalho e carne de sol. Criados por 29 lanchonetes de Campina Grande, João Pessoa, Mossoró e Fortaleza, os hambúrgueres fazem parte de um circuito gastronômico que valoriza a criatividade e os ingredientes da terra.
Disponível gratuitamente nas redes sociais da marca, o guia informa os endereços, horários e os perfis dos estabelecimentos participantes — funcionando também como um convite à redescoberta dos sabores juninos em novos formatos.
Gastronomia e interatividade nos festejos
Nos eventos, a campanha aposta em espaços temáticos que misturam entretenimento e estética popular. Em Campina Grande, por exemplo, no tradicional “Maior São João do Mundo”, o público encontra a ativação “Agarra essa Pepsi” — uma estrutura com máquinas de garra inspiradas nas clássicas brincadeiras de pescaria, além de um túnel de fitas e uma área instagramável no Parque do Povo.
Já em Mossoró, a proposta lúdica se mantém com o “Ponto de Encontro Agarradinho”, instalado durante o Pingo da Mei Dia. Em formato de pamonha e lata de refrigerante, o espaço cenográfico se tornou parada obrigatória para fotos e interações, reforçando o tom afetivo e divertido da campanha.
Além da Paraíba e do Rio Grande do Norte, a marca também marca presença em festas tradicionais de outros estados, como Bahia, Pernambuco e Piauí, refletindo a abrangência e a diversidade das celebrações juninas pelo Nordeste.
Entre o digital e o popular
A campanha também ocupa os espaços urbanos e digitais, com mídia exterior em cidades como Recife, Salvador, João Pessoa e Fortaleza. No ambiente online, as ações se estendem por plataformas como TikTok, Instagram, YouTube e Kwai, além de parcerias com rádios locais e programas voltados à cultura popular e gastronomia.
Dois filmes curtos também foram lançados como parte da narrativa da campanha. Com estética colorida e humor leve, os vídeos apresentam personagens como uma pamonha e um pastel de carne em situações afetivas ao estilo junino, sempre em busca de um par ideal — uma forma simbólica de destacar os encontros proporcionados pela comida e pela celebração.
