A Brahma lançou uma edição especial de latas decoradas de seu tradicional chopp para celebrar o São João no Nordeste. A ação, que faz parte da campanha São João da Brahmosidade, aposta em elementos da cultura popular nordestina para criar uma conexão simbólica com os festejos juninos, que seguem como uma das principais manifestações culturais do país.

Com imagens que remetem às tradicionais festas de rua – como casais dançando forró, fogueiras, bandeirolas e cenários iluminados – o design da embalagem busca não apenas estampar a estética do São João, mas contar uma história visual sobre pertencimento, afeto e celebração coletiva. Os traços quentes e coloridos, segundo a marca, foram pensados para transmitir a vivacidade e o calor humano presentes nas festividades.

A proposta reforça o interesse de grandes marcas em ocupar espaços simbólicos durante o ciclo junino, especialmente no Nordeste, onde o São João transcende o entretenimento e ganha dimensão identitária, histórica e econômica.

“Criamos essa lata especial para homenagear quem vive e sente essa festa como ela é: intensa, saborosa e cheia de história”, afirmou Felipe Cerchiari, diretor da Brahma.

A Ambev, dona da Brahma, também anunciou que investiu cerca de R$ 89 milhões em ações voltadas para o São João nordestino em 2024 e 2025, incluindo apoio a eventos, parcerias locais e presença em grandes arraiais. Com isso, a empresa tenta consolidar sua imagem como apoiadora das manifestações populares regionais, numa estratégia que mistura marketing e valorização cultural.

A lata temática já está disponível nos principais pontos de venda da região e também será distribuída em festas juninas patrocinadas pela marca. Mais do que uma iniciativa publicitária, o lançamento evidencia a força do São João como território simbólico de disputa por atenção e afeto do consumidor nordestino.