Natal na Usina fortalece cultura e gera oportunidades para a economia criativa em João Pessoa

Festival amplia impacto no setor criativo com feiras, pesquisa inédita e aplicativo para facilitar o acesso à programação

Papo Pop
| 25 novembro 2025

O Natal na Usina vai muito além dos shows musicais, espetáculos teatrais, mostra de audiovisual e exposições. O festival gera impacto direto na economia criativa de João Pessoa, ao promover feiras que reúnem brechós, artesanato, gastronomia e vinil, fortalecendo o trabalho de artistas, produtores e empreendedores locais.

Na edição de 2025, a programação conta com a Feira Armazém, que acontece de quinta a domingo na área externa da Usina Cultural Energisa, e a Feira Paraíba Vinil, instalada na área externa da Tenda da Música, com atividades às sextas e sábados. “Nossa proposta é oferecer novos espaços para a economia criativa, gerando renda e promovendo novas oportunidades de negócios para artistas, produtores e pequenos empreendedores”, comenta Dina Faria, diretora geral da Atua Comunicação Criativa, empresa responsável pelo Natal na Usina.

O projeto Natal na Usina 2025 é realizado através da Lei de Incentivo à Cultura, com produção da Atua Comunicação Criativa, apoio cultural do Instituto Energisa, da Brose, do Sintur, Gráfica JB, Exiba, patrocínio do Grupo Energisa e realização do Ministério da Cultura e Governo Federal – Do Lado do Povo Brasileiro.

Vitrine da produção local

Criada em 2018, a Feira Armazém é hoje uma referência na valorização de marcas regionais e pequenos empreendedores. Com foco em dar visibilidade à produção cultural, autoral e independente, o espaço reforça práticas sustentáveis de criação e distribuição.

“A Feira Armazém é um espaço para toda a família se divertir. Há oito anos, fortalecemos o diálogo entre as marcas e o público que visita o evento, sempre com um olhar atento na produção autoral e incentivando o consumo consciente e a criatividade que pulsa em nossa terra”, explica Sidney Pereira, produtor da feira.

A Feira Paraíba Vinil, iniciativa itinerante criada em 2023 por Sérgio Pacheco em parceria com o colecionador André Baldoni, também integra a programação e impulsiona a cena do vinil na Paraíba. Cada edição reúne lojistas independentes, sebos, selos e colecionadores, oferecendo milhares de LPs. A programação inclui discotecagens 100% em vinil, apresentações ao vivo, oficinas e exposições, fortalecendo o comércio de discos e estimulando a educação musical.

“Estar na programação do Natal na Usina reforça o papel dos vendedores de discos como verdadeiros agentes culturais. Eles preservam acervos que muitas vezes não chegam às plataformas digitais, resgatam obras raras e mantêm viva a memória musical do país, além de levar diariamente música às casas das pessoas. A feira se torna um ponto de acesso essencial, onde o público encontra cultura em sua forma mais concreta e afetiva”, destaca Sérgio Pacheco, produtor da Paraíba Vinil e fundador da Taioba Discos.

Pesquisa inovadora

Em 2025, o Natal na Usina avança ao lançar uma pesquisa inédita sobre indicadores culturais. Durante toda a programação, a Atua Comunicação Criativa realizará um mapeamento voltado a entender hábitos, perfis e motivações do público que frequenta o festival e, de forma mais ampla, das pessoas que consomem cultura no estado.

“Esta é mais uma iniciativa inovadora e vai nos mostrar como a população se relaciona com a programação, a economia criativa e as experiências culturais que o evento proporciona”, afirma Dina Faria. A pesquisa será opcional e contará com uma equipe especializada na abordagem ao público.

Programação na palma da mão

O Natal na Usina 2025 também investe em tecnologia. A edição deste ano apresenta o aplicativo Tá aqui, Tá On, disponível em versão beta para IOS e Android, que facilita o acesso à agenda cultural do evento. A ferramenta está sendo desenvolvida pela Atua Comunicação Criativa, em parceria com o projeto Rio Pomba Valley e o Instituto Energisa, que acompanharão o uso e a experiência do app durante o festival.