Quando a MTV Brasil sair do ar em definitivo, no dia 31 de dezembro de 2025, não será apenas mais um canal de televisão a desaparecer da grade. O que se encerra é um capítulo fundamental da história da cultura pop brasileira, um espaço que, por décadas, funcionou como laboratório de tendências, vitrine de novas vozes e espelho das transformações sociais, musicais e comportamentais do país.
Lançada em 1990, a MTV chegou ao Brasil com uma proposta inédita para a televisão aberta. Falar diretamente com o jovem, sem filtros, com linguagem própria, estética ousada e uma curadoria musical que ultrapassava o óbvio. Em um período anterior às redes sociais e ao streaming, o canal se consolidou como uma verdadeira bússola cultural. Era ali que se descobriam artistas, se aprendia a consumir música como identidade e se compreendia que o pop também era discurso, atitude e posicionamento.
A MTV não apenas exibiu videoclipes, ela criou narrativas. Programas como Disk MTV, Yo! MTV Raps, Acústico MTV e o VMB ajudaram a formar um repertório coletivo que atravessou gerações. O canal teve papel central na consolidação do rock nacional, abriu espaço para o rap, o pop, o alternativo e, com o tempo, passou a dialogar com a diversidade musical brasileira de forma inédita para a televisão daquele período.
Mais do que música, a MTV Brasil foi território de experimentação. Seus VJs se tornaram símbolos de uma comunicação mais próxima, irônica e humana, rompendo com a formalidade tradicional da TV. A emissora questionou padrões, abordou temas como sexualidade, política, identidade e comportamento quando esses assuntos ainda eram tratados com cautela por outros veículos. O entretenimento vinha acompanhado de provocação e reflexão.
O anúncio do fim do canal, resultado de uma decisão estratégica da Paramount diante da queda da TV por assinatura e da diminuição das receitas publicitárias, evidencia uma mudança profunda na forma de consumir cultura. A migração para o streaming, representada pela permanência da empresa no Brasil através do Paramount+, sinaliza o futuro do audiovisual, mas também reforça a perda de um espaço coletivo de descoberta e formação cultural.
Mesmo fora do ar, a MTV Brasil permanece viva na memória afetiva de quem cresceu com ela. Sua influência segue presente na linguagem da internet, na estética dos videoclipes, na forma como artistas se comunicam com o público e na maneira como a cultura pop é pensada no país. O canal pode silenciar seu sinal, mas seu impacto continua ecoando como um dos maiores legados da televisão brasileira.
