A Riachuelo lançou sua estratégia de São João 2026 com a campanha “Tudo Junho e Misturado: olha pras estrelas”, transformando uma das maiores celebrações populares do país em uma plataforma de comunicação que une moda, música, entretenimento e experiências. A iniciativa reforça a presença da marca no Nordeste e amplia sua conexão com a cultura brasileira por meio de ações que acontecem ao longo de todo o mês de junho.

Pelo segundo ano consecutivo, a varejista marca presença em uma das maiores festas populares do Brasil, com ativações em diferentes pontos de contato com o público, incluindo aeroportos, mobiliário urbano, plataformas digitais, transmissões ao vivo e experiências presenciais nos principais polos juninos.

Um dos destaques da campanha é a participação da cantora pernambucana Joyce Alane, que assina uma música inédita criada especialmente para a temporada. A faixa, disponível nas plataformas digitais a partir de 10 de junho, conduz toda a narrativa da campanha e fortalece a relação da artista com a marca, iniciada em ações anteriores ao lado de João Gomes.

A estratégia também inclui uma parceria com o Sua Música, plataforma de entretenimento focada em música regional e responsável pela transmissão oficial do São João de Caruaru. Como apoiadora da cobertura, a Riachuelo estará presente em conteúdos especiais e inserções ao longo das transmissões.

Outra novidade é o reality documental vertical “Tudo Junho e Misturado”, composto por seis episódios que acompanham histórias reais ligadas ao universo do São João. O projeto apresenta diferentes personagens, tradições e formas de viver a festa, encerrando a temporada com uma participação especial de Joyce Alane.

No varejo, mais de 130 lojas da rede participam da campanha com ambientação temática, vitrines especiais, playlists exclusivas e atendimento de stylists em unidades selecionadas. A ação é complementada por uma coleção desenvolvida especialmente para o período, reunindo referências tradicionais e contemporâneas da moda junina, com peças disponíveis nas lojas físicas, no e-commerce e no aplicativo da marca.

O encerramento da campanha acontece no dia 24 de junho, durante o show de João Gomes no São João de Caruaru. Inspirada pelo conceito “Olha pras Estrelas”, a marca prepara uma ação especial voltada ao público, celebrando os encontros, a emoção e a magia que fazem parte da tradição junina.

Segundo Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo, a iniciativa reforça o compromisso da empresa com a valorização da cultura brasileira. “O São João é uma das manifestações mais genuínas da cultura brasileira. Com ‘Tudo Junho e Misturado’, celebramos essa riqueza cultural por meio da moda, da música e das histórias que fazem parte da vida das pessoas”, afirma.

Com raízes nordestinas e presença nacional, a Riachuelo segue investindo em projetos que destacam talentos, tradições e narrativas brasileiras, consolidando sua atuação em um dos períodos mais importantes do calendário cultural do país.