O cinema paraibano ganha um novo e significativo impulso com o nascimento da Ruma Filmes e Produções, produtora audiovisual criada pela jornalista, diretora e produtora Gretha Viana. Com sede em João Pessoa, a empresa chega ao mercado propondo um movimento que vai além da realização de filmes: consolidar a Paraíba como um território estratégico para a criação audiovisual, conectando a potência criativa do Nordeste às exigências e oportunidades do mercado internacional.

A iniciativa simboliza um momento importante para o fortalecimento da economia criativa no estado. Em um cenário no qual o audiovisual brasileiro avança na descentralização de suas produções, a criação de uma produtora liderada por uma profissional com trajetória internacional representa a valorização da mão de obra qualificada da Paraíba e a abertura de novos caminhos para artistas, técnicos, roteiristas, produtores, pesquisadores e demais profissionais que fazem da cultura um instrumento de desenvolvimento social e econômico.

O primeiro grande projeto da Ruma já evidencia essa ambição. Trata-se do longa-metragem “Comadrio”, protagonizado pela atriz paraibana Mayana Neiva, com filmagens previstas para janeiro de 2026. A direção ficará a cargo da premiada cineasta Susanna Lira, reconhecida por trabalhos de forte relevância social. O filme é uma produção da Elo Studios, Bolandeira e Modo Operante Produções, empresas com as quais Gretha Viana já mantém uma consolidada relação profissional.

Mais do que inaugurar uma nova produtora, o projeto reafirma um movimento que vem sendo construído ao longo dos últimos anos na Paraíba: o reconhecimento do estado como um espaço fértil para a produção audiovisual. Com profissionais altamente capacitados, paisagens diversas, riqueza cultural e histórias profundamente conectadas à identidade brasileira, a região amplia sua presença em festivais, editais e coproduções nacionais e internacionais.

Nesse contexto, a Ruma surge como uma ponte entre essa produção local e os grandes centros de circulação do cinema mundial. A proposta é desenvolver obras autorais, incentivar roteiros originais e estabelecer conexões com importantes players do mercado audiovisual, criando oportunidades para que talentos paraibanos ocupem espaços cada vez mais relevantes dentro da indústria.

“A Ruma Filmes surge como um passo importante na descentralização da produção audiovisual brasileira e no fortalecimento do Nordeste como território criativo. A ideia é olhar para dentro, contar nossas histórias, mas com a qualidade e o alcance que o mercado internacional exige”, destaca Gretha Viana.

A criação da produtora também evidencia a importância de investir nos profissionais da cultura. Cada obra audiovisual movimenta uma extensa cadeia produtiva que envolve dezenas de áreas, desde direção de arte, fotografia, figurino e trilha sonora até serviços de alimentação, hospedagem, transporte e logística. Assim, o fortalecimento do cinema representa também geração de emprego, circulação de renda e desenvolvimento econômico para diversas cidades.

Na Paraíba, onde o audiovisual tem conquistado reconhecimento crescente por meio de festivais, coletivos independentes e produções premiadas, iniciativas como a Ruma reforçam a capacidade do estado de produzir conteúdo competitivo sem abrir mão de sua identidade. Valorizar os profissionais locais significa preservar memórias, ampliar representações e garantir que as histórias nordestinas sejam narradas por quem conhece profundamente seus territórios, suas linguagens e seus afetos.

À frente desse novo capítulo está Gretha Viana, diretora e produtora com mais de duas décadas de atuação no mercado audiovisual. Formada em Jornalismo pela Universidade Federal da Paraíba (UFPB) e mestre em Dramaturgia pela Universidade de Londres, ela construiu uma sólida carreira internacional desenvolvendo projetos para veículos e plataformas como BBC, HBO, Channel 4, National Geographic, Discovery, Globo, ESPN e History Channel.

Entre seus trabalhos de maior destaque estão a série “O Infiltrado”, indicada ao Emmy Internacional, e o documentário “Os Esquemas da FIFA”, lançado pela Netflix em 2022. Após mais de dez anos atuando na Europa, Gretha retorna à Paraíba com o propósito de investir na produção audiovisual do estado, contribuindo para ampliar a visibilidade das narrativas nordestinas e fortalecer um setor que se consolida, cada vez mais, como um dos principais motores da cultura e da economia criativa brasileira.